A marca de sapatos brasileira Arezzo, lançou recentemente a sua mais nova coleção de calçados em comemoração aos seus 50 anos onde participaram estilistas da “Meninos Rei”, que recriaram um modelo de sandália dos anos 70, a sandália Anabela e, acessórios com estampas criadas com o intuito de homenagear as mulheres africanas. O facto da influencer e actriz brasileira Jade Picon, ter sido escolhida para ser o “rosto” da campanha repercutiu de forma negativa e trouxe à tona temas como apropriação cultural.
A coleção da “Arezzo” em parceria com a marca “Meninos Rei” busca fazer uma alusão aos turbantes usados por mulheres negras e africanas e, de acordo com os estilistas, a inspiração para fazer essa releitura foi a ancestralidade, como fizeram saber numa sequência de publicações feitas na sua página do Instagram.
“Os estilistas da Meninos Rei trouxeram elementos da cultura africana em cores vibrantes e textura marcante, com a proposta de criar uma sandália que traduza os códigos da marca: ousadia, autenticidade, beleza e representatividade”, lê-se.
Apesar da artista brasileira Clara Buarque, também fazer parte da campanha, na coleção dos anos 70, foi a escolha da influencer Jade Picon que não agradou os internautas e figuras publicas negras locais, que comentaram sobre o assunto, considerando um ‘erro inaceitável’.
“Eu sou muito fã de Meninos Rei e fiquei chocada quando vi a Jade lá”, comentou uma influenciadora. “Essa história da Arezzo, a nova coleção de padrões africanos e Jade Picon como estrela da campanha me faz pensar mais uma vez se não tem ninguém na agência que fala: pessoal, tá errado isso aí. Pode ser algo até mais raso: pessoal, vai dar m… Não consigo conceber isso’, comentou uma jornalista.
“Pode ser marketing mas eu duvido que sai da cabeça de pretos uma estratégia desrespeitosa dessas. Continua péssimo e as pessoas querem passar pano para Arezzo, para Jade, para tema, para falta de preto, para tudo”, acrescentou outro internauta.
“Não entendi nada. Se o tema da campanha é em homenagem a mulheres africanas, por que a Jade Picon?”, refletiu uma internauta.
Após a repercussão negativa da campanha em comemoração aos seus 50 anos no mercado, a Arezzo emitiu um comunicado argumentando sobre a escolha da influencer.
“Em setembro de 2022, a Arezzo comemorou 50 anos e, entre uma série de iniciativas, convidou 5 novos talentos da moda brasileira para reinterpretar um modelo clássico da marca de cada década. Uma das marcas colaboradoras deste projeto foi a Meninos Rei, dupla de estilistas pretos e baianos, que recriou um dos modelos mais conhecidos da Arezzo, a sandália Anabella, representada em campanha por duas vozes femininas brasileiras – Clara Buarque, actriz e cantora (filha de Carlinhos Brown) e Jade Picon influenciadora e actriz. A coleção e campanha não foram construídas com o tema de homenagem a mulheres africanas, mas de uma representação dos 50 anos da Arezzo, com o DNA criativo de cada marca participante do projeto. Em toda a campanha de Arezzo 50 anos, estiveram presentes outras mulheres negras, como Sheila Bawar (modelo), Cecilia Chancez (cantora) e Malia (cantora)”, lê-se na nota.