A Refriango, uma das maiores empresas de refrigerantes em África, apresentou nesta terça-feira, 8 de Novembro, em Luanda a nova campanha da Tigra, sob o mote “Vai que é tua”, centrada em valores como a coragem e superação. Durante o evento, a Directora de Marketing, Tânia Jardim, fez também um balanço do impacto social da marca ao longo dos anos.
A nova campanha da Tigra, “Vai que é tua”, é o resultado da combinação de vários estudos, sociológicos e qualitativos, que identificam que os angolanos se restringem e condicionam as suas decisões com base nas opiniões dos outros. A campanha procura de certa forma retratar algumas destas ocasiões, onde as pequenas vitórias do dia a dia são também importantes, e merecem ser celebradas.
Durante o evento, a Directora de Marketing reiterou o compromisso em continuar a apoiar o segmento da população angolana, que contribua para um país mais desenvolvido e harmonioso.
“É visível no balanço feito, o nosso propósito social é ser um facilitador da vida da nova geração. Em todos os projectos que hoje aqui revimos, procuramos encontrar formas de instruir, potenciar, elevar. Acreditamos que jovens instruídos são adultos conscientes. Procuramos criar ligações emocionais entre a marca e os consumidores, através de situações em que a geração se reveja e reconecte, através de três pilares: Educação, Arte e Desporto. Por ano, a marca tem investido cerca de meio milhão de dólares, em iniciativas de impacto social”, referiu Tânia Jardim.
Danilo Castro, Lurinela Mendes e Iliandra Baptista marcaram presença no evento onde partilharam as suas experiências com a marca, e falaram sobre como tem sido um exemplo de apoio e um catalisador de sinergias entre os diferentes públicos, plataformas ou iniciativas que lideram.
Na cerimónia, a Tigra repassou também os principais programas de responsabilidade social que executou nos últimos três anos e disse que são uma referência na capacidade de uma marca em impactar a vida de quem tem coragem de acreditar nos seus projetos. Dentre os quais destacam-se: “Mulheres com Pulungunza”, um programa para mulheres empreendedoras angolanas, as bolsas de estudo para jovens artistas de ‘street art’ e iniciativas individuais de alto impacto como os debates de “HanormaisxChange” ou o trabalho da galeria ‘Jahmek Contemporary Art’, que fizeram parte da lista de apoios concedidos pela Tigra desde 2019.
A marca recordou também a importância crescente dos Prémios Tigra Nova Garra na valorização do talento da juventude angolana. A iniciativa nasceu em 2021 e já vai na segunda edição, com a premiação de jovens nas áreas de Meio Ambiente, Ciência & Tecnologia & Mundo Digital, Saúde, Artes, Música, Desporto. A Tigra promove igualmente a sustentabilidade dos projectos e a formação contínua na iniciativa ‘Tigra Cubs Bootcamp’, o portal “Escola dos Tais”, ou na plataforma “Os DigiTais”.
Para Gaspar Cabral, gestor de categoria cerveja & bebidas alcoólicas da Refriango “A nova campanha Vai que é Tua assenta no acreditar que somos capazes de fazer acontecer os nossos sonhos. O poder está na mão de cada um de nós, em acreditar sem medo, que somos capazes. Esta campanha está num registo mais documental, assente nos insights partilhados nas entrevistas qualitativas feitas aos consumidores. Nos próximos meses vamos poder assistir a 5 filmes diferentes para Televisão, 3 anúncios de rádio, outdoors, e uma forte campanha digital que cruza redes sociais, com pontos de venda”.
A Cerveja Tigra é produzida na unidade industrial da Refriango com uma avançada tecnologia utilizada que permite um rigoroso controlo de qualidade e a máxima segurança alimentar, garantindo que o produto é rigorosamente controlado, de forma automática e computadorizada, para que o resultado final seja consistente e perfeito, com a máxima qualidade da cerveja.
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